近日，一家名為“浙江開心麻花數(shù)字科技有限公司”的企業(yè)正式成立。該公司由北京開心麻花娛樂文化傳媒股份有限公司全資控股，因其經(jīng)營范圍包括可穿戴智能設(shè)備銷售、智能機(jī)器人銷售等，開心麻花的這一布局被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是進(jìn)軍AI領(lǐng)域的一大重要舉措。
金融投資報(bào)記者注意到，開心麻花并不是第一家進(jìn)軍AI領(lǐng)域的影視公司，此前華策影視、愛奇藝、光線傳媒等均入局相關(guān)領(lǐng)域，周星馳、周杰倫等知名藝人也有所布局。為什么影視行業(yè)如此青睞AI？有專家表示，AI可以在內(nèi)容創(chuàng)作、制作效率、市場營銷等方面帶來巨大的優(yōu)勢和創(chuàng)新，其可以通過生成式對(duì)話、圖像創(chuàng)作、視頻生成等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)，滿足用戶的多樣化需求。就目前來看，國內(nèi)多家影視傳媒公司的AI技術(shù)發(fā)展仍處于初期，短期內(nèi)對(duì)業(yè)績影響不大。
(資料圖片)
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根據(jù)企查查AP顯示，浙江開心麻花數(shù)字科技有限公司成立日期為2023年5月12日，注冊(cè)資本1000萬元，經(jīng)營范圍含可穿戴智能設(shè)備銷售、智能機(jī)器人銷售等，由北京開心麻花娛樂文化傳媒股份有限公司全資控股。
作為一家以“為人民娛樂服務(wù)”為宗旨、深耕喜劇領(lǐng)域十幾年的公司，突然進(jìn)軍AI領(lǐng)域，業(yè)內(nèi)主要疑惑的點(diǎn)在于AI該如何為喜劇賦能？
從事編劇工作多年的文玉告訴金融投資報(bào)記者，就目前發(fā)展來看，AI能夠識(shí)別和生成影視文本的語法，在結(jié)構(gòu)等方面已有了很大的進(jìn)步，但是要讓AI理解喜劇的幽默，還需要更多的探索和創(chuàng)新。
文玉表示，幽默是一種文化現(xiàn)象，是人類基于語言、行為、思維等多層面的交互和彼此理解而產(chǎn)生的，其中涉及到很多非常細(xì)微和難以捉摸的語義、情感和文化元素。這些元素包括但不限于社會(huì)文化的背景、詞匯選擇、語氣表達(dá)、音量、語速、肢體語言等。這些元素組合在一起，在特定的場景中，才會(huì)產(chǎn)生一種受眾認(rèn)為有趣、滑稽和搞笑的效果。
“AI目前可通過深度學(xué)習(xí)和各種文本分析技術(shù)來提取上述元素，但是把它們組合在一起，產(chǎn)生出真正有趣和幽默感的結(jié)果還需要周期性地糾錯(cuò)、調(diào)整，人類創(chuàng)作者的主觀判斷和直覺感受仍然起著決定性作用。”文玉說。
文玉認(rèn)為，目前來看，AI理解喜劇的幽默仍然處于初級(jí)階段，但是隨著技術(shù)的不斷升級(jí)，AI在未來或許會(huì)逐漸具備理解、產(chǎn)生和模仿幽默的能力。開心麻花作為一家“為人民娛樂”服務(wù)的企業(yè)，短期內(nèi)靠AI進(jìn)行喜劇文本創(chuàng)作顯然還做不到，不過進(jìn)行營銷策劃、文本初篩是沒什么問題的。
此次開心麻花涉足人工智能領(lǐng)域，或許是想為喜劇作品加入更加新穎的表達(dá)形式，但金融投資報(bào)記者注意到，人工智能領(lǐng)域僅僅是浙江開心麻花數(shù)字科技有限公司經(jīng)營范圍內(nèi)的其中一項(xiàng)，該公司其余經(jīng)營范圍還包括廣告營銷、廣播電視劇制作等經(jīng)營范圍。目前開心麻花并未公開說明其未來在人工智能領(lǐng)域有何布局，業(yè)內(nèi)人士猜測，短期內(nèi)其應(yīng)該不會(huì)再有相關(guān)業(yè)務(wù)產(chǎn)生。
多家影視公司正在布局
人工智能可以通過制作后期處理、影視內(nèi)容推薦、圖像和語音識(shí)別、場景分析與預(yù)測等方面為影視公司提供高效、個(gè)性化、智能化的服務(wù)和支持，幫助制作團(tuán)隊(duì)更好地完成影視制作的各個(gè)環(huán)節(jié)，提高影視作品質(zhì)量和用戶口碑。
金融投資報(bào)記者注意到，除了開心麻花外，國內(nèi)多家知名影視公司正在布局AIGC（人工智能自主生成內(nèi)容），利用AI技術(shù)提升內(nèi)容創(chuàng)作、制作、宣發(fā)等環(huán)節(jié)的效率和質(zhì)量。
例如，華策影視近期斥資約8000萬元收購上海華劇匯和杭州策博，加強(qiáng)了對(duì)AIGC技術(shù)和場景應(yīng)用的探索。此外，其還全面接入百度文心一言，與之江實(shí)驗(yàn)室、當(dāng)虹科技等國內(nèi)科技前沿科技公司也在密切接觸中；愛奇藝和百度達(dá)成合作，共同探索將AIGC技術(shù)應(yīng)用于愛奇藝內(nèi)容搜索、內(nèi)容宣發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作工具、小說創(chuàng)作等業(yè)務(wù)。
事實(shí)上，A股多家影視傳媒公司亦有布局，不過，目前大多處于發(fā)展初期，短期內(nèi)不會(huì)對(duì)公司業(yè)績產(chǎn)生重大影響。
光線傳媒（300251）將AI用于動(dòng)畫電影的制作，公司參與了百度文心一言的測試，海外動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)也在摸索ChatGPT在業(yè)務(wù)上的應(yīng)用。此外，其在投資者關(guān)系活動(dòng)中表示，等技術(shù)成熟以及使用熟練之后，可能會(huì)帶來50%的效率提升。
華數(shù)傳媒（000156）與阿里巴巴簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，雙方將積極探索數(shù)字孿生、人工智能等技術(shù)在新場景下的使用，并在互聯(lián)網(wǎng)電視、優(yōu)酷內(nèi)容、阿里云等方面保持業(yè)務(wù)合作。此外，其還推出虛擬人“艾珈”，在品牌宣發(fā)、虛擬客服、智能導(dǎo)覽、AI主播、直播帶貨等多種場景應(yīng)用，不過目前艾珈尚未對(duì)公司業(yè)績產(chǎn)生重大影響。
唐德影視（300426）提出發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的規(guī)劃，包括中短視頻、直播生態(tài)、影視新生態(tài)、元宇宙及NFT數(shù)字收藏業(yè)務(wù)等，但目前只有《東宮》推出了NFT數(shù)字藏品，其他業(yè)務(wù)還處于研發(fā)或啟動(dòng)階段。
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